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胡万平:商业模式的核心价值
2016-01-20 67895

那么何为独特的商业模式呢?如果我们把“你干的时候别人看不懂,看懂了也不知道怎么干,知道怎么干了,你已经控制全局了”这句话再加以浓缩的话,那就是“独霸”这两个字。独特的价值并且具备可持续发展并最终称霸该细分市场领域。这就是种独特的霸道,这就是商业模式的核心价值。独霸意味着自己的企业具备不断发展的张力,复制倍增自然就意味着经济收入和效益的增长,更重要的是,在这条发展之路上,没人和你竞争,或者没人能和你竞争,别人只能干瞪眼,看着你干,这样就确保了你长期发展成长的空间。

杰克韦尔奇在接手执掌通用电气公司的时候,专门去问德鲁克:“你对我的公司的经营有什么建议吗?”德鲁克说:“我不太了解通用电气,也不太了解你们这个行业,但我想说的是,如果你想知道自己的公司该如何发展,那么你就先要假设你不是这个公司的CEO,和这个公司没有任何关系,你只需要站在一个局外人的角度来问自己,你愿意投资通用吗,你投资的理由是什么?顺着这些理由想下去,你就知道答案了。”韦尔奇恍然大悟,因为他已经知道答案了,那就是,全球任何行业,任何领域,只要排在第二以后的企业都会被删除,不考虑投资。这就是通用商业模式的方向,成为某个领域,某个细分市场的独霸。

商业模式和盈利模式、经营模式的一个重要不同是,商业模式强调如何实现结果的控制。有很多的伪商业模式表面上和市场上领先企业一模一样,但其实只能算是种盈利模式,因为在这个细分领域,其实已经没有独霸的机会了。就像马云在《赢在中国》栏目中对一位同是做C2C电子商务的创业者点评所说,不要想着和淘宝竞争,你当前要做的是如何弥补淘宝商业模式的空隙,而不是选择用同样模式来发展和竞争,这样的结果你一定会失败。天时、地利、人和你都不占有,怎么可能有赢的机会呢?所以,虽然同是做C2C,但其实内在的含义和含金量是大不一样的,只有淘宝才是实现了自身C2C商业模式的创新,因为它完成了独霸。如果还要在C2C市场上获得成功,就必须要发现新的细分市场,要有新的创新。可见,只有成为第一,或者唯一的商业模式,才是真正意义上有价值的商业模式。

为什么VC对企业第一要看的就是商业模式,原因就在于此。先天具备优势,才有可能步步领先,最终独领风骚。只有具备这样的商业模式,企业才能真正实现商业、管理、资本三合一的爆炸性成长和发展。拥有独特价值商业模式的企业,比常规企业的成长速度和利润都高数倍,再通过资本市场的放大30-50倍的企业价值,所以这样的企业价值是传统企业的数百倍以上。商业模式+资本模式注定成为所有企业终极发展方向。

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