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很多企业生产的产品都不错,但是,这些企业认为只要自己的产品好,到了市场之后就没有问题了,就放松了对市场的营销努力。有的时候,他们看到别人的产品卖得比他的好会很生气,他认为,别人的产品从品质上、款式上
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选择国产汽车的人群中,很多一部分消费者是为了满足需要,那么价格就成为消费者购买时衡量的重要因素,也就是说,在同类配置中价格占很大的因素。 其实,这样的价格选择就没有形成一种品牌。 价格因素形成之后就
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对话“4P并不代表营销”《新营销》:现在中国企业都在打造品牌,绝大多数企业都认识到了品牌的重要性。但是,什么是品牌?或者说怎样形成品牌?品牌和营销之间是一种什么样的关系?刘永炬:品牌是产品累加出来的一
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《刘永炬品牌问对》,透过迷雾见真章,直指根源说品牌。由《品牌对话》与刘永炬老师以问对的形式,抛砖引玉,为企业的品牌建设建言建策,并释疑、解惑、求证品牌方面的困惑,希翼对企业的经营与发展有所启发和帮助。
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营销人千万不要做自己认为对的事情,只能做消费者需要的,只有艺术家才自己欣赏自己。任何一种营销形式都属于市场营销,而市场营销最终的结果不是简单地贩卖产品,从营销行为上讲,市场对你的好感是综合的。不要简单
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本书是中央广播电视大学试办广告专业的教材。本书共十章,按照实际广告运作的程序步骤和方式方法来建构理论体系,精选了近80个中外广告案例,并充分挖掘这些案例的个性和共性的东西。本书在每章里都特别强调了实战
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中国本土市场实战营销方面难得的畅销佳作,内容丰富、视角多样、语言通俗、案例丰富、行文流畅,并对中国企业在营销运作过程中的潜规则、营销策略的关键点、营销竞争的关键点、营销竞争中的重要观点进行了深入的剖析
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中国汽车市场走向成熟差不多还需要十年时间。汽车品牌竞争激烈,所以国产品牌的发展还是有空间的。如果我们的汽车产品性能和国外品牌一致,品牌上绝对有很大的空间。现在正因为我们在技术上有技不如人的地方,所以塑
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随着我国加入WTO的逐步深入,政府对本国汽车工业的保护将大幅度减少,市场越来越开放,同时刚刚起步的国内汽车工业也面临着巨大的竞争压力。面对竞争日益激烈的汽车行业,国产汽车工业何去何从成了人们关注的焦点
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我们可以看到,鞋业市场风云变幻,每年都有跌落下去的企业,也都有风光无限的企业,但也只是风光一时,明年也许就找不着了。这就是常说的“各领风骚一两年”。最近几年,这种感觉越来越强烈。我亲眼看到太多的企业就
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