中国文化产业日渐勃兴，文化贸易日益扩展，势将推动中国经济从“中国制造”走向“中国创造”　　如果说金融危机背景下中国GDP增速下滑，是由于外贸需求不足致使“中国制造”遇到困境，那么，贸易结构的问题以及缺乏创新则是另一重要原因。　　从“中国制造”到“中国创造”　　经过30多年改革开放，中国已跻身世界经济大国行列。2008年，中国通过北京奥运会这个舞台，再次集中向世界展示了博大精深的中华文化，并使人们看到一个新的增长亮点：中国文化产业日渐勃兴，文化贸易日益扩展，势将推动中国经济从“中国制造”走向“中国创造”。　　与中国作为世界贸易大国的地位相比，中国表现软实力和创造力的文化贸易“逆差”巨大。据统计，2008年，中国GDP居世界第三，而关键核心文化商品出口额排名全球14名开外。风靡世界的“中国制造”多数既非自主知识产权，也缺乏“中国文化元素”。如何推动中国经济从“中国制造”走向“中国创造”的“软性转折”，是一个新课题和重要取向。　　世界性的发展趋势已经表明，在世界范围内的产业结构调整和经济全球化浪潮中，发达国家依靠自身雄厚的经济实力，逐步推动文化产业向规模化、高科技化和高附加值发展，打造创意型“绿色产业”，对经济的贡献度远远超越了传统行业。　　有这样一些数据值得关注：美国核心文化商品和服务出口价值早在2005年已达736亿美元，并居美国出口份额第一。美国版权产业出口额超过汽车业、飞机制造业等门类，成为美国最大宗的出口产品。全球60%的动画是“日本制造”，日本向美国出口的动漫及相关产业的出口收入是其向美国钢铁出口额的4倍。韩国数字内容产业总产值已超过传统汽车业，成为韩国第一大产业。　　毋庸讳言，实现从“中国制造”到“中国创造”的战略递进，加快发展文化贸易是重要一环，但是，目前正面临着多重挑战和瓶颈。中国文化贸易不仅总体比重相当低，而且，体现中国文化内容的出口产品比例较低，不足15%，真正代表中国创造和自主知识产权的文化产品出口数量更少。造成如此局面，既与中国的贸易观念和文化出口内容相关，更受到商业化运作（包括品牌打造、分销渠道拓展等）、相关体制政策和法律（尤其知识产权保护）和客观因素（人才短缺、语言障碍等）的严重挑战。　　把握独特优势 实现跨越发展　　与全球文化产业蓬勃发展的趋势相比，与中国经济强劲发展和中国制造的宏大规模和内容相比，文化贸易的发展已成为中国现代化发展中的一个明显弱势，或者说，远未达到实际应该达到的规模、水平，但是，这也恰恰意味着中国文化产业及文化出口未来拥有巨大的发展空间。提升文化产业和文化贸易，推进经济战略性的“软性转折”，中国应选择“跨越式发展”的前进姿态。挖掘独特优势，把握多方机遇，采取系统措施，是快速实现“跨越式”的思路和路径。　　放眼未来，中国发展文化贸易至少拥有“四大独特优势”：一是全球范围内的“中国热”所带来的海外市场需求优势，海外华人群体也是一个强大的客户群。二是迅速成长的中国经济和国内文化产业带来的供给优势，大型跨国文化企业也在参与中国文化创意产业。三是丰富的历史文化沉淀和积累形成的内容优势。中国丰富的文化宝藏和文化多元性，为文化创新提供了其他国家难以企及的宝贵资源。四是新兴媒体优势，中国有最大的互联网群体和手机用户群体，特别在消费者资质的内容上，中国具有任何国家不可比拟的优势。　　结合国际成功案例，还需要强化“四大商业化杠杆”：一、创作开发适应海外市场的内容和形式，内容本土化，媒体利用因地制宜，提供商品和服务个性化。二、打造中国的国际文化品牌，构筑大型综合媒体集团品牌、专业类企业品牌、产品及服务类品牌以及文化名人品牌，实现“品牌溢价”。三、拓展海外分销和合作网络，与国际文化媒体企业结盟，或借助海外代理机构，搭建中国文化出口的国际性交流平台。四、针对文化贸易的高风险、高回报，提供充足和多样化的融资渠道和平台。　　根据海外市场的成功经验，一个文化产品可能起源于一本书，可能变成一部电影、一部卡通，可能有各种各样的衍生品。比如，日本动漫占据全球六成市场，通过动画带动相关产业，包括电视、电影、漫画、游戏、玩具、娃娃、汽车、视频、航空等。因此，在促进文化贸易发展的关键因素上，特别需要在生产制作和商业化过程中整合产业链。　　文化贸易的影响力和软实力，吸引着各国政府的注意力，并在其中扮演催化剂和助推器的作用，这已经成为全球性经验。中国的“软性转折”当然离不开政府强有力的政策刺激和措施保障。　　放眼未来，如能有效把握发展机遇，扎实推进各项举措，中国有望到2015年，实现文化产业和文化贸易的“一二三四五”的跨越发展愿景，即全力打造一个“中国文化”的全球知名品牌，力争成为两大“全球领导者”——对海外华人、日韩、东南亚市场文化出口的全球领导者以及文化领域服务外包的全球领导者；进入新媒体领域三大“领军梯队”——欧美及主要发展中国家文化出口的领军梯队、实用类文化产品出口的领军梯队以及全球新媒体领域的领军梯队，培养四五家不同领域的国际领先文化媒体公司。届时，中国文化贸易规模可望达到350亿美元左右，跻身全球前五大核心文化商品出口国。文化贸易托起中国建设创新国家、全面复兴的希望。　　可以认为，创意产业、创新技术和文化贸易，是中国下一步推进科学发展，影响全球的新增长点。从今天到未来，中国又将经历一个飞速的跨越，真正迎来“中国世纪”。