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余明阳说老板爱听的故事——小故事讲透品牌战略

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企业管理
余明阳，中国最著名的策划人之一，他的职衔有联合国国际信息科学院院士、中国策划研究院院长、上海交通大学品牌战略研究所所长等等，给国内众多大型企业集团“号”过脉，做过

余明阳余明阳论品牌战略的四大失误不要霞飞鸵鸟油

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营销管理品牌策划
中国企业的品牌竞争时代早已来临，开始是大鱼吃小鱼，后来是快鱼吃慢鱼，现在是鲨鱼吃鲨鱼。这种情况下，任何一个小小的失误都有可能导致失败。所以，对于品牌战略的反思是我

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翁向东品牌战略为何能降低营销成本

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企业管理
其实，只要深刻地领悟品牌战略的基本规律，通过规划一流的品牌战略并在营销传播中贯彻品牌战略，就能有效降低营销成本。一、规划个性化的品牌核心价值能低成本提升销量与品牌

翁向东国内外品牌战略的六大差异（二）

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营销管理
三、市场传播环境的差异对品牌战略的影响我国与发达国家市场传播环境的差异主要表现在三个方面：一是我国广告法的立法还不完善，过于粗糙，操作性不强。二是我国媒体成熟度还不

翁向东国内外品牌战略的六大差异（一）

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营销管理
本土与发达国家市场环境差异对品牌战略影响主要有以下六个方面：一、市场垂直度的差异对品牌战略的影响与发达国家相比，我国很多行业的市场垂直度相对较高，即同一行业存在着档

翁向东营销策划决胜关键点——综合品牌战略

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营销
品牌战略和整合营销传播是两个相关但不完全相同的概念。品牌战略是指企业制定的用于提升品牌知名度、认知度和忠诚度的长期战略。它通常涉及品牌定位、品牌形象和品牌延伸等方

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