2015年4月18日,青岛第三空间管洪池团队为红星美凯龙寿光商场策划定制的大型品牌联盟促销活动——《我要装修》在人山人海中落幕,这也注定不仅仅是刷新纪录的家居促销活动:上千名精准业主到场订单,几百米的入场收银长队,2个订单抽奖箱,一只梦想绽放的团队。
其实活动前面对的问题很多:红星美凯龙开业不到一年,参与活动的30个品牌都没有做过类似的促销活动,加之寿光市场竞争异常激烈,且2015年家居行业整体活动非常萎靡,未出现有成功的活动,这篇文章,管洪池和你一起分享成功背后的故事。
(活动前正在排队入场的业主)
(正在排队等待交定金的业主,收银高峰足足3小时)
(被刷爆的点钞机,很多人感叹:买家具不要钱吗)
在商场负一层继续等待排队的业主将大厅挤满,管洪池提到:我们希望的是所有的业主都能高效、满意的订单,而不是把活动的短短几个小时时间浪费在椅子上等待发放礼品。
(2个被当晚订单塞满的抽奖箱。)
作为本次活动30个品牌团队的培训教练,青岛第三空间管洪池比喻这次合作非常有挑战性:“在整个活动前15天的培训过程中,我依然坚持青岛第三空间的原则:最大程度降低活动投入预算,坚持团队培训过程中0体罚、0罚款,不是用纪律、条条框框去激发团队的每个人,而是让团队去心去感受信念与坚持的力量。”
红星·美凯龙商场总经理张海啸在活动前分享到:“我们选择与第三空间管总合作2015商场的爆破活动,是基于对第三空间品牌的信任,管洪池管总在行业内是非常享誉盛名的,这一次《我要装修》将要圆满落地,也印证了我们的合作是非常正确的,包括整个策划和团队执行的过程中,都非常满意,包括我们的经销商也给出了非常高的评价。”