11月11日，刘华鹏老师再次受邀葛洲坝集团，为学员们在线直播讲授“企业宣传与舆论引导”的课程，1000多人次的学员参与了全天的直播学习。

《企业宣传与舆论引导》

主讲老师：刘华鹏

【课程收益】

（1）掌握企业宣传找准受众关注点、围绕受众关注点讲好故事的方法；

（2）掌握分析地产行业热点正面事件及新闻的方法；

（3）掌握新闻文案写作的基本方法和行文技巧；

（4）掌握新闻摄影构图技巧，会议、活动、领导照片等的拍摄技巧；

（5）掌握拍摄过程中调节亮度、曝光度等相机操作基本技巧；

【课程形式】

分组学习（每组8～10人）+理论讲解（1/4是理论）+案例分析+

提问互动（大量随机提问）+角色扮演+现场策划（模拟）+分享总结

【课程大纲】

第1讲：受众关注点与新闻价值挖掘

（1）通过分析新闻要素挖掘新闻价值

——人物决定价值、时间决定价值、过程决定价值

（2）不同新闻角度决定新闻价值大小

——新颖性、重要性、独特性、复杂度、关注度等

（3）受关注的新闻角度“三点式”创意

——社会热点、用户痛点、消费者槽点

（4）如何围绕受众关注点讲好新闻故事

（5）案例分析：央视新闻讲故事的方法与应用

第2讲：企业新闻写作的基本技法              

（1）新闻的类型、基本写作要求

——活动新闻、会议新闻、宣传教育新闻等

（2）新闻内容要素及其组合规律

（3）新闻语言的层次与基本要求

（4）新闻的主要结构与写作方法

——标题、导语、主题、结尾与背景资料

（5）案例分析：某央企宣传稿写作与修改过程分享

第3讲：能源行业正面事件及新闻解读

（1）能源行业热点及新闻类型

——行业政策类、头部企业类、领军人物类等

（2）能源行业正面事件及新闻源

——腾讯本周热门新闻、新华网能源频道等

（3）能源类新闻及热点写作立场

（4）如何有效地与本公司关联传播

（5）案例分析：百度能源类新闻本周行业热点解析

第4讲：新闻摄影与构图技巧

（1）新闻图片拍摄的主要场景

——会议现场、活动场景、领导人物等

（2）新闻图片摄影的基本要求

（3）新闻图片的构图规律与技巧

（4）新闻图片的文字说明撰写技巧

（5）案例分析：不同角度的新闻拍摄对比分析

第5讲：照片短视频拍摄操作技巧

（1）光线运用：顺光、侧光、逆光

（2）视角效果：高视角、低视角、平视角

（3）景别选择：远景、全景、中景，近景，特写

（4）运镜技巧：前推后拉、低角运镜、升降运镜

（5）案例分析：央企或央媒宣传相关案例及作品分享

第6讲：企业应对舆情的基本策略

（1）舆情、舆情的影响、舆情基本形态

（2）互联网时代的传播规律和舆情特点

（3）企业应对舆情的基本策略

——及时性策略、明确化策略、人格化策略、冷处理策略

（4）如何利用互联网工具及时解决舆情危机

（5）案例分析：特斯拉刹车事件及农夫山泉福岛事件舆情处理分析

刘华鹏老师, 优秀党员、数字化新媒体营销专家。北京海归科学技术协会国际产教融合专委会秘书长，北京才富通科技有限公司创始合伙人/CEO；工信部认证的首批人工智能应用高级工程师、工信部人才交流中心认证的新媒体高级运营师、中国电子学会互联网内容高级审核师；工程管理学士、电子政务硕士、企业管理博士；北大、清华、复旦、浙大等大学总裁班特约讲师；西班牙武康大学、法国布雷斯特商学院中文EMBA《数字化转型》特约讲师。