原创 2016-01-08 刘春章 活动策划家

新浪财经讯 1月7日消息，周四早盘9点42分，沪深300(3294.384, -245.42, -6.93%)指数跌幅扩大至5%，再度触发熔断线，两市在9点57分恢复交易后继续下挫，并再度触发第二档熔断线。

小编将此事称之为“A股二次熔断事件”，并认为这个事件是一个突发事件。为什么它是一个突发事件，因为它在我的意料之外，而且我也坚信，没有人计划了这一事件。同时，这个事件也是一个特殊事件。对于此特殊事件，由于小编暂时并非股民（在大盘下跌时，小编已经非常英明地割肉逃离了），所以对此不做任何评论。小编只是想借此事件来说道一个英文词汇：Special Event.

特殊事件，还是特殊活动？       在活动产业中，有一个英文词汇经常被提及，那就是Special Event。有些人说这个词是“特殊事件”，还有些人说这个词是“特殊活动”。译成“特殊会展”的有没有？我百度了一下，还真的有，但不是很多，不是主流。“特殊会展”，读起来感觉怪怪的，咱也就不去掰扯它了。谁若是在我面前提这个词，咱就当没听见。接下来，我们从中文的语言环境中看看“特殊事件”和“特殊活动”有啥区别？

特殊事件有这么一本书，叫《世界50大特殊事件》，是韩国的李孝成著的。这本书的内容包括了从古到今的很多特殊事件，如火的使用及农业革命、文字的出现、特洛伊战争、秦始皇统一中国、罗马帝国的灭亡、明治维新、阿波罗登月、杂交水稻的推广等。

如果你百度一下“特殊事件”，你也许会发现，这个世界的特殊事件太多了，以至于有277万个结果之多。那么这些事件与其它事件有什么不同呢？为什么称其为“特殊”事件呢？

事件是“发生的、受关注的、重要的事情”，其本质是“关注”。因此，事件是主观的、是意识上的。所以，“特殊事件”的“特殊”就是由关注者的意识决定的。你说它特殊，它就特殊，你说它不特殊，它就不特殊。特殊不特殊，你有你的理由。你的理由可能是，它发生的概率特别的低；也可能是，它产生的影响特别的大；亦可能是，你认为关注它的人群特别的多。李孝成列出了50个世界上的特殊事件，他的理由可能就是这些事件产生的影响特别的大。也许让你列出世界上50个特殊事件，你又有另外一种列举呢。

那么，什么是“不特殊的事件”呢？不特殊的事件，本身也是事件，也就是说，不特殊的事件仍然是“发生的、受关注的、重要的事情”，只不过它没有那么特殊。这仍然是由你的意识决定的，你可能认为这些事件是一般的、普通的事件，所以称之为“一般事件”或“普通事件”。你称其为“一般事件”或“普通事件”也有你的理由，你可能认为类似的事件经常发生，也可能认为这种事件没多大影响或跟自己没有任何关系，亦可能认为没有太多人会理会这种事件。

但是，的确有一些事件，是大家公认的“特殊事件”；也有很多事件，是大家公认的“一般事件”；更有很多事件，一些人认为是“特殊事件”，而另一些人认为是“一般事件”。“特殊”与“一般”的界限并非十分明显。

 现在回过头来看看，“A股二次熔断事件”是一个特殊事件吗？你来决定！

特殊活动显然上文所说的那些事件并不能被称为特殊活动，其实中文中本来也没有特殊活动这一词汇，它完全是来自于“special event”的翻译。如果你能在谷歌中搜索一下“special event”，你会发现有一些表明的是特殊事件，但多是特殊活动。但在中文语义中，特殊活动和特殊事件完全不是一回事。活动是“计划的、特殊的、有参与性的”活动，其本质是“参与”。因此，我们在界定活动的时候已经定义了其特殊性。你可以认为，特殊活动就是特殊的参与。由于并非所有的“参与”都称为我们所说的“计划的、特殊的”。因此，“特殊活动”是用来区别那些“不特殊的活动”的。

 在为event寻找一个合适的中文词汇的时候，常有人跳出来反对使用“活动”一词，或认为其太平淡，不高大上，或认为其范围太大，或认为其不够学术化。因此，我在《Event的词源与在汉语中的含义》中特地强调了我们所说的活动是“计划的活动”。我在《“朝核试验”是“计划的事件”，还是“突发事件”？》中也提到了，“计划的活动”是与“临时的活动”相区别的。但这还不够，因为在使用“活动”一词时，我们还要与“日常活动”区别开来，后者表示那些经常发生的泛指的活动。“日常活动”就是那些“不特殊的活动”。

  因此，“特殊活动”的提出，就是用来区别“日常活动”的，用以具体化我们在活动管理专业（或国内的会展经济与管理专业）中所说的“活动”。因此，即使我一直强调活动的“参与性”，我也不忘时刻强调活动的“计划性”“特殊性”。

那么，什么是“特殊活动”呢？特殊活动就是那些发生在特定时刻的，以典礼或仪式的形式庆祝的，满足特定需要的活动（Goldblatt的定义）；特殊活动是一次性的，或者不经常发生的活动，超出了发起人或组织者的正常计划或日常活动的范围，或对于顾客或宾客来说，特殊活动是超出正常选择范围的或超出日常经历的一次体验（Getz的定义）；特殊活动是区别于日常活动（Ordinary Event）的活动（Jago的分类）。

现在，你可以知道了，像我们说的会议、展览会、节庆、演唱会、运动会、选秀大赛、婚礼、游行、聚会什么的，都是特殊活动。

当然，你可以站在关注这些特殊活动的角度上，认为这些特殊活动可以是个事件，如果你认为这些事件不一般，不普通，你也可以认为这些事件是特殊事件。比如《世界50大特殊事件》就提到了奥林匹克运动会。如果让我来列举世界50大特殊事件，我也可能把万国博览会放上去呢。所以说呢，站在参与的角度，奥林匹克运动会、万国博览会就是特殊科学活动，站在关注的角度，奥林匹克运动会、万国博览会就是特殊事件。

总结一下“计划的事件”用来区别“突发事件”；“特殊事件”用来区别“一般事件”。区别的关键点在“关注”。

“计划的活动”用来区别“临时活动”；“特殊活动”用来区别“日常活动”。区别的关键点在“参与”。

活动管理专业，或会展经济与管理专业，学习的对象是“计划的活动”“特殊活动”，而不是“展览会”。