中国电子商会发布的一份报告显示，今年上半年国内电视市场销量不足2000万台，与去年同期相比大幅下滑15%，几乎所有的电视厂商均没有完成上半年销量目标，全行业面临巨大亏损压力。该报告还预计，电视机产品销售疲软态势在下半年也难有改观，今年将迎来近30年来电视市场的首次负增长。传统电视企业正纷纷涉足白电领域寻求自救。

根据报告，去年国内电视销量为5100万台，与2012年相比基本持平，意味着国内电视市场已经出现饱和，预计今年国内电视销量将回落至4500万台左右，出现近30年来的首次负增长；而就全球市场来看，电视销量的拐点出现在更早的2012年，当年全球电视销量达到2.38亿台，同比出现6.3%的下滑，是全球电视市场有统计以来的首次下滑。

家电行业资深观察人士陆刃波指出，在全球电视市场出现下滑之后，作为世界最大电视市场的中国也随之趋向饱和，传统电视企业面临更大的经营压力，一是由于市场饱和，即使是被寄予厚望的农村市场在家电节能补贴政策后也出现增速大幅放缓的情况；二是互联网企业加入电视行业使得竞争更加激烈，甚至改变了一些行业原来的玩法。所以在这种情况下，创维、康佳、TCL、海信等原来以电视机产品为主的黑电企业开始纷纷进入或者加码冰箱、洗衣机、空调等白电业务领域。

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