在竞争激烈的市场环境中，营销应变能力成为企业取得成功的关键因素之一。无论是面对外部环境的变化还是内部问题的出现，企业都需要灵活应对，采取相应措施来保持竞争优势并实现可持续发展。

首先，了解市场动态是进行营销应变的基础。市场环境经常发生变化，包括消费者需求、竞争对手策略、政策法规等方面。企业需要通过市场调研、数据分析等手段及时获取信息，并进行准确判断和预测。只有了解市场动态，才能做出正确决策和调整营销策略。

其次，建立灵活的组织架构和流程也是营销应变的重要因素。传统的组织架构和流程通常较为僵化，难以适应快速变化的市场需求。因此，企业需要建立灵活性强、反应迅速的组织结构和流程体系。这样可以使决策层更加敏捷地响应市场需求，并快速转变营销战略。

另外，积极利用科技手段也是营销应变的重要方式。随着信息技术的快速发展，企业可以利用互联网、大数据分析等工具来获取市场信息和消费者反馈。通过科技手段，企业可以更加准确地定位目标客户群体，并提供个性化的产品和服务。同时，科技手段还可以帮助企业实时监测市场变化，及时调整营销策略。

此外，建立稳固的合作伙伴关系也是进行营销应变的重要途径。企业在面对市场挑战时，可以与供应商、渠道商等合作伙伴进行紧密合作，共同制定应对措施。通过合作伙伴的资源共享和互惠互利，企业可以更好地应对市场变化，并实现共同成长。

最后，持续创新是进行营销应变的核心能力。只有不断创新，才能在激烈竞争中脱颖而出。企业需要不断改进产品、服务和营销方式，以满足消费者不断变化的需求。同时，创新还包括开拓新市场、推出新产品等方面。只有保持持续创新的动力和能力，企业才能在市场中保持竞争优势。

总之，营销应变是企业在竞争激烈的市场环境中取得成功的关键因素。通过了解市场动态、建立灵活的组织架构和流程、积极利用科技手段、建立稳固的合作伙伴关系以及持续创新，企业可以更好地应对市场变化，保持竞争优势，并实现可持续发展。