战略品牌管理 Strategic Brand Management --构筑品牌领导力基石 课程内容 A.什么决定企业成败？ ◇ 中国企业现状 据有关资料统计：中国企业的平均寿命只有1.9岁。 ◇ 全球企业现状 尽管导致失败的原因很多，但创新思维的缺失以及战略管理要素的不平衡发展，无疑是最大的问题。 ◇ 创新商业思维 犹太人经商法则 绿色公司 企业公民 1P理论 轻公司 ◇ 战略平衡艺术 ◇ IBF战略星图解析 战略选择、制度安排和文化塑造是企业的三大基本问题，因此构成了“IBF战略星图”的三个基点。 模式设计和品牌管理构成为 “IBF战略星图”的两翼，表明二者对于推动企业产业升级和更有效地实现目标具有不可替代的地位。 B.战略管理视野 ◇ 战略定义 ◇ 战略管理定义 战略管理是一种过程，是决定公司长期绩效的一整套管理决策和措施 ◇ 战略管理流程 ◇ 战略三问： 根据市场需求与自身条件回答： 我是谁？ （战略原点与定位） 我要去哪里？（战略方向与目标） 怎么去？ （战略选择与行动） ◇ 目标管理 没有目标，就没有管理！ 详细介绍以目标为导向的绩效管理系统 C.认识品牌 品牌是一种价值的承诺。（梁中国） 市场营销与品牌 在现代市场中，所有的“正常”交易都建立在“品牌”的基础上。 ◇ 定义品牌（品牌环解析） 价值是市场营销的核心概念。 品牌是价值的聚合，价值是文化的集中体现。 所谓价格 就是商品价值的货币表现。 功能和情感是构成价值的主要因素，它们是一个变量。 价值的高低取决于消费者的理解和感知。 ◇ 品牌代言人 ◇ 品牌有价 ◇ 品牌的科学性与艺术性 ◇ 品牌传播与管理 根据战略规划进行品牌管理： 说什么？（价值主张-故事-以产品为依托） 对谁说？（消费群体定位） 怎么说？（传播方法与途径） D.品牌管理的内容与流程 方法创造价值。（梁中国） 必须在战略目标的指引下，进行品牌规划、创建与管理。 ◇ 战略品牌管理模型（7F品牌管理模型解析） F1资讯整合 F2品牌规划 F3品牌设计 F4品牌保护 F5品牌推广 F6品牌监控 F7品牌提升 ◇ 建立和扩大品牌资产 ◇ 品牌联盟 E.品牌管理制度 天下纷扰，必合于律吕。（梁中国） 制度的重要性 ◇ 品牌管理制度沿革 ◇ 品牌制度经济学 ◇ CBO（首席品牌官）制度 2001年，首席品牌官（CBO）概念正式提出，品牌管理职位设置作为一个战略问题，上升到企业制度安排层面。 ◇ 国内设立CBO制度企业介绍 F.经典案例讲解与分析： ◇ 案例1：诞生、成长、困扰、辉煌（或失败） 2009年6月1日，通用汽车正式申请破产保护。 “汽车巨轮”通用汽车面临肢解与重组…… 为什么？ ◇ 案例2：基于全新商业模式的品牌创建 G.IBF品牌战略规划实战案例： ◇ 结合案例，介绍IBF独有的品牌战略规划模式 中盛天鸿产业集团： 教育部、农业部、北大及IBF国际品牌联盟支持的高校后勤产业链上市公司之一 H.学员案例交流与问题解答： 学员将自己企业（机构）的品牌管理疑惑向老师和同学教授，授课老师、特邀专家为同学解答