没良心岂有品牌？

作者：高韬

最近，美国《商业周刊》与国际品牌集团共同发布“２００８全球最佳品牌排行榜”。共有１００家企业上榜，最低进入门槛为３３．３８亿美元，而中国企业则无一上榜。

中国品牌可能曾进入过其它各类品牌榜单，中国移动还多次进入全球品牌前五强之列，可是非常令人失望的是却一直无力登上最具公信力的《商业周刊》与国际品牌集团共同发布的“BEST GLOBAL BRANDS”。

其实，道理很简单，央企和垄断企业怎么能与竞争性企业同日而语呢？特殊行业当然被排除在外了。

最关键的是中国绝大多数企业一直以来缺乏做品牌的勇气和决心。这才是中国产品无缘全球品牌百强的根本原因。中国有１７０万个品牌，却没有一个在世界１００大品牌中占有一席之地。改革开放30年，中国经济突飞猛进日新月异，中国经济总量已升至世界第４位，贸易总量升至第２位。中国的彩电、洗衣机、冰箱、服装鞋帽等多达百余类的产品居世界产量第１位。我们的企业规模上去了，价格有竞争力了，质量上去了，甚至科技也上去了，但唯独把品牌落下了。“出来混，一定要还的”，在2008这个中国经济最困难的一年，我们看到有越来越多的中国企业撑不下去了。能怪罪谁能？要怨就怨自己鼠目寸光只看眼前不顾长远吧。我在讲《品牌之上》这门课时，始终不忘引用161年前西门子公司创始人的一句话——“我们决不会为短期利益出卖未来”。而中国企业怎么样呢？他们骨子里会坚定地发出：“我们就是要为短期利益出卖未来”。所以嘛，中国企业没有未来！

这样说过分吗？走着瞧已经有那么多风光一时的企业倒下了。

震惊全球的中国河北石家庄三鹿毒奶粉事件，加水、加牛尿和上百种添加剂，让“一杯牛奶毒害一个民族”。气得温总理大骂三鹿“没良心”。当那么多的行业潜规则暴露于天下时，国人还能对政府颁发的“中国名牌”和“世界名牌”感兴趣吗？现在已经是不仅外国人对“made in china”恐慌了，中国人也对“中国制造”不自信了。

我们清楚世界上没有一个企业真正能把顾客当作上帝。其实，我们老百姓对企业要求也不高，你们能把我们当人看就行了。大师的话说“企业要与顾客共创价值”，以顾客价值为核心的营销战略是最有效的。办企业不能太三鹿，要先端正自已的价值观，明确正确的企业使命，否则又让别人骂我们“良心大大地坏了”。

做品牌其实很简单，就是永远向前看，而不是永远向钱看和永远看眼前。

 高韬———————————————————————————————————

*  国际品牌协会评审顾问

*  福布斯中国研究院研究员

*  中国管理创新研究院高级研究员

*  价值中国最具影响力百强专家 

*  绿色和平组织成员 

*  清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学等特邀教授

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高韬，是形容词，喻意高超的韬略，更是人名。当“高韬”与“品牌”结合，即发生奇妙的化学反应，滋生非凡的课程《品牌之上》。品牌帝、创新控、爱学习、擅家务、重品味，游走于课堂与厨房之间，你身边靠谱的品牌、创新和服务“砖家”。