谨以此课献给珍惜品牌的人们！
重点描述
“没有强大品牌，企业依旧可以生存，但它不可能成为领导者。”
“有的企业选择先做大，再做强，这是将过程和目标弄反了” /王石
其实，做大和做强是两种品牌发展路径，在全球均有成功典范。只不过中国企业更习惯于靠规模取胜罢了。
在课程一开始，就提出“不做第一，就做唯一”竞争观。两种路径各有最典型案例解读。当然，除了“强大”还有“小巨人”等策略可供选择。
“做强做大”专题内容
* 国内企业做大做强的困境
*“强”、“大”、“强大”三种战略辨析
* “规模崇拜”与“品牌崇拜”两种战略解析
* 中国企业做强的八大品牌策略
-发展品牌（提高溢价能力）-红海细分-进入蓝海-品牌共生-并购海外品牌-科技创新-营销创新-品牌延伸-
品牌战略重点内容
* 人文营销——基于价值观的品牌
* 品牌定义/形成/精髓/个性
* 品牌定位/品牌三次浪潮
* 要素品牌——品牌成长新途径之一——就像在箭袋中增加了一支箭
* B2B品牌/工业品品牌战略
* 向服务业务模式转型——品牌成长新途径之一
* 绿色营销的奥秘——《绿色品牌之上》
* 《公民品牌之上》，品牌成长新途径之一， CSR公民品牌-绿色品牌
描述
十年一课
作者：高韬
只有打破常规的人才可以创造历史
于是
才有了革命性的《品牌之上》
世界无时不刻在变，追随者坐叹沧海桑田，领导者却能应时而变，为未来打开充满生机的新局面。2000页精彩实况，长达六六36小时品牌时空。高韬的巅峰之作《品牌之上5》（ibrand5）虽是第五代，却已历经上万次的雕琢修改，倾力打造这个星球上最性感的课程，使之愈加精粹完美，且力求开创学界业界更多第一。
突破、突破、再突破，它比以往更强大、更实用、更无可取代。思行合一，和而不同。它以诸多前瞻创举，书写了十余年品牌传奇，更协力企业领袖，推动世界不断向前。
目标：以高韬的视野，以品牌新逻辑，《品牌之上》系列提出革命性的“Beyond-Brand”概念，超越传统品牌，预见品牌未来，用杰作打造卓越，以期达到“3”次方的飞跃：加值 ╳ 加速 ╳ 加强。
标语：非主流，更上流
定位：不想做下流的企业
差异：品牌超越营销
受益
*知其道，用其妙
*成就首席品牌官，让企业弃外脑，自己做品牌
*明确品牌相关概念/流程/模式/方法/技巧等
*掌握营销和品牌管理的最新工具与手段
*获得现今全球先进有效的品牌运营经验之汇整
*学会避免营销和品牌管理中普遍存在的问题
*掌握建立一个强大的品牌的关键，尤其是在面向国际市场的情况下
…
首创：创新无处不在，尤其
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* “高韬品牌全景图”
* “高韬品牌拼图模型”-解读品牌在大脑中形成过程
* “高韬品牌3浪潮”
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同类师资少有涉及：尤其
* 全面而革命性的品牌体系
* 无与伦比的视觉盛宴，每页皆作品
* 充满隐喻的精美图片，辉映独到的观点，ZMET技术在幻灯片中的最好应用
* 最恰如其分的案例，让理论也彩色，更让心灵触及终极创新目标
* 人文营销——解开灵魂密码
* 价值观决定品牌——品牌成长新途径之一
* 宗教与品牌——品牌成长新途径之一
* 消费者“忠诚钻石”模型
* 策略草图在战略创新中的应用
* 要素品牌——品牌成长新途径之一——就像在箭袋中增加了一支箭
* 向服务业务模式转型——品牌成长新途径之一
* 推翻顾客“购买决策漏斗”模式
* 女人至上-女性营销的奥秘——品牌成长新途径之一
* 绿色营销的奥秘——《绿色品牌之上》
* 知识营销的奥秘——《知识品牌之上》
* 《雇主品牌之上》——品牌成长新途径之一（可作独立选题加1.0天，课程内容另见）
* 《公民品牌之上》——品牌成长新途径之一
* 《声音品牌之上》——品牌成长新途径之一
* 《品牌网络之上》——品牌成长新途径之一（可作独立选题加1.0天，课程内容另见）
精彩语录：
* 乔布斯：活着就是为了改变世界；高韬：活着就是为了改变品牌。
* 大多数公司都犯了个大错：把品牌管理事务托付给了营销部门。大多数公司没有把品牌作为战略的核心。
* 无论你对品牌看得轻与重，都在有意无意地做着品牌。而绝大多数企业都是无意地做品牌。
* 只有把品牌从营销的盒子中拿出来才能看清品牌的未来。
* 只有打破常规的人才可以创造历史，只有超越营销才能成就品牌。
* 品牌需要一位首席执行官来担任捍卫者。经验显示，如果领导者不亲身参与，成功的机率会大大降低。比如在苹果，史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)就是品牌的界定者和捍卫者。
* 做品牌，坚持和一定的投入是必要的，但未必是大量的投入，关键是 “信仰”的投入。
* 中国货就是“贱货”。
* 改革30年，生产力上去了、科技上去了、质量上去了……唯独丢掉品牌。
* 想麻雀变凤凰吗？请跟我来吧！
* 我认为做品牌最重要的是用心，其次才是方法…
* 如果你的企业不再从事这一行业,你的顾客最怀念的东西是什么?
* 营销的最高境界——品牌营销；品牌的最高境界——钟爱品牌。
* 21世纪什么最贵？——品牌
* 没有创新就没有生存，没有品牌就没有未来。
* 切忌愚弄消费者
* 我们在营销中千万不要忘记讨女人欢心。
* 顾客看到、听到、闻到、尝到、碰到、感觉到的每一件事情汇集成为一种品牌体验。
* 对最珍惜品牌的人而言，高韬是最被重视的讲师……
主要工具：高韬品牌拼图模型、高韬品牌三段论 、高韬品牌3浪潮、营销蝴蝶模型、品牌蝴蝶模型、360度品牌思考模型、品牌罗盘、品牌轮、定位图、策略草图、ZMET、品牌生命力模型、忠诚钻石模型、消费者价值元素分布图、品牌个性5维度、中国品牌个性测量表、“品牌用户”和“非品牌用户”模型、麦肯锡的“消费者决策历程”、女性决策４指针、品牌联想图等。（不包括《品牌网络之上》《雇主品牌之上》中的工具）
内容：
一部分：品牌之本
第一章 品牌精髓
第二章 品牌定位
第三章品牌构建
第二部分：品牌之上
第四章
第五章
第六章
《雇主品牌之上》（可作独立选题加1.5天，课程内容另见）
《品牌网络之上》（可作独立选题加1.5天，课程内容另见）
10:20 – 10:35 | 休息 |
15:30 – 15:45 | 茶歇 |
案例：众多耐人寻味的案例，令你头脑灵光乍现，引发了海量创意
国外案例——BMW、YKK、IBM、COCA-COLA、apple、TOYOTA、MINI、NIKE、adidas、Lining、MOTO、Lipton、Pepsi、PFIZER、NOKIA、audi、M&Ms、MasterCard、FANCL、google、Johnson & Johnson、Southwest Airlines、yahoo、iPod、IKEA、Volkswagen、McDonald's、Lexus、KFC、Gillette、Starbucks、Win7、DELL、quattro、Leica、intel inside、SK-Ⅱ、L'Oreal、Crest, Rolex, Wrigley、7-11、Electrolux、KK Donuts、Dove、Dow、bp、Nestle, GE, Honda, DuPont、Singapore Airlines, Rolls Royce, Chevrolet, LEVIS, HP, DeBeer、Nikewomen、alli, Hitachi WOO, National Airlines, United Airlines, Renault, Mazda, BA, Multivitamin formula, Unilever, Westin Hotel, Oral-B, Blue Express, German election、3M、OXO, Rimowa, UPS, Total, Shangri-La Hotel,Siemens，OSPOP，Marlboro ，HSBC，P&G，Umpqua、evian...
国内案例——脑白金、金龙鱼、双汇、两面针、中国电信、天与地矿物质水、农夫山泉、动感地带、UP新势力、雪花、黄金搭档、成人维生素、三鹿、光明、、国家电力、中国石油、大杨创世、黄金甲、万科、恒源祥、台湾大众银行、公牛插座、思念汤圆…
（注：以上案例不包括《雇主品牌之上》、《品牌网络之上》及各各行业分支课程案例）
专家讲师： 品牌掌柜——高韬
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* 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师、品牌中国年度人物评审专家；
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adgaotao@yahoo.com.cn
大师观点：大前研一、大卫•奥格威、菜纳斯•鲍林、麦可尔•波特、阿尔•里斯、里米•布墨尔、莎士比亚、赛斯•高汀、迪特•赫尔普斯特、毛泽东、罗瑟•瑞夫斯、Bill Cosby、乔纳斯•萨克、乔布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E•舒尔茨、阿尔•文托夫勒、克里斯汀•雷诺、C.K普哈拉、丹希•尔、Martin Lindstrom、施振荣、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏兰泽、维尔纳·冯·西门子、罗伯特博世、Paul
智慧支持：IBM商业价值研究院、WPP集团、麦肯锡公司、福布斯中国、哈佛商业评论、商业周刊、沃顿商学院、商学院等。
涉及高韬部分的文章：
• 《变还是不变—也给联想出“主意”》
• 《我在坚持—一个广告人的甘苦和观点》
• 《不放牧就没有奶》
• 《从家庭到办公室——感受雀巢咖啡新定位》
• 《不吃草就没有奶》
• 《天与地把水价降至冰点》
• 《石家庄中式快餐挂了白旗》
• 《“孔乙已”的自白》
• 《晚报，不晚报》
• 《卖报，卖点，做点》
• 《天与地茶，内敛何日勃发？》
• 《力波啤酒回攻上海本地市场》
• 《富士胶卷名人广告大返攻》
• 《有备与无备》
• 《不是我，是佳能》
• 《激爽：隐秘的性销情节》
• 《以盖洛普的各义叫卖》
• 《中国企业藉调查为品牌贴金》
• 《＜感受＞又来了！》
• 《只溶在口难抵色彩在手》
• 《IBM十年擎起ThinkPad》
• 《帕萨特，得中产者得天下》
• 《帕萨特，得中产者得天下》
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• 《冰山美人的快乐》
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• 《老产品一定会周期性灭亡吗？——有的放矢的新黄箭》
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• 《养生堂横刀利马进攻金施尔康》
• 《养生堂破坏行规？》
• 《欲以品牌忠诚去比高》
• 《巧取豪敢斗品牌忠诚》
• 《有的放矢的新黄箭》
• 《城市品牌的营造》
• 《MOTO“顶风”送宝马》
• 《城市营销，为何偏偏喜欢你？》
• 《米其林与普利斯通的时速搏杀》
• 《普利斯通与米其林争霸F1》
• 《两个轮的F1》
• 《周杰伦如何唱“准”M-ZONE》
• 《我的地盘听我的无与伦比》
• 《不是纪念日的纪念》
•《从疾速到时尚——英特尔“迅驰”宣传点180度大转变》
• 《英特尔全球“变脸”》
•《从疾速到时尚——英特尔“迅驰”宣传点180度大转变》
• 《耐克舞的零距离沟通之道》
• 《耐克舞动女人心》
• 《雪佛兰：以公关的名义秀品牌》
• 《公关秀出雪佛兰》
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不要等到孤独时才想起朋友。
不要等到想要得到爱时才付出。
不要等到生病时才意识到生命的脆弱。
不要等到分离时才后悔没有珍惜感情。
不要等到失败时才去想起他人的忠告。
不要等到需要品牌时才做品牌。
*一切之最终解释权为高韬谨慎保留。
浙公网安备 33010802003509号
