袁国宝

资深媒体人、知名评论人、新媒体营销和品牌传播专家，NewMedia新媒体联盟创始人。

前有全民直播倒闭，后有斗鱼直播裁员，各种迹象表明，游戏直播已全面进入“冰河期”。虽然目前尚不清楚行业何时能回暖，但唯独可以肯定的是，这股寒流还将席卷更多的游戏直播平台。

一，多个因素共同作用下游戏直播面临巨大困难

如果说全民直播扛不住是因为排名相对靠后，那么被誉为行业一哥的斗鱼又为何爆出裁员消息？根据多家媒体报道，12月6日，斗鱼直播紧急裁员70多人，这次裁员涉及深圳分公司的整个海外市场团队，相关员工在事先未收到任何通知的情况下被口头裁员。这可以反映两点：一，海外市场团队被裁撤，凸显斗鱼国际化并不成功；二，裁员极其突然，毫无防备，预示公司遇到了前所未有的困难。

虽然斗鱼公开回应称是正常的团队调整优化，但明眼人一看便知，整个游戏直播行业最近日子都不太好过，斗鱼的裁员固然有自身运营层面的考量，但更多是被行业所左右。那么谈到游戏直播目前所面临的困境，我们必须基于如下几个因素展开分析：

1. 游戏产业管控加强，版号限制杀伤力巨大

今年对游戏产业而言最大的利空就是版号限制，版号相当于游戏玩家的“入场券”，一旦对版号进行限量，游戏新品上市节奏将大大放缓，行业产值应声而跌，大厂所受影响有限，但小厂可能会批量倒闭。与此同时，由游戏带动的周边产业链也将不可避免的遭到破坏，其中，作为重要分发、营销渠道的游戏直播将被严重波及。

在不少人看来，相关部门对游戏产业严加管控是迟早的事儿，因为确实有大量青少年沉溺其中，这不仅给青少年健康成长造成了困扰，更引发了诸多社会问题。事实证明，教育的强化、专家的呼吁对青少年戒除“网瘾”几乎没有作用，唯有从源头着手才能解决根本问题。

2. 短视频分食市场蛋糕，游戏直播惨遭挤压

随着抖音、微视等短视频APP的爆红，传统直播也惨遭挤压，作为主要细分市场的游戏直播首当其冲。短视频APP为何深受用户喜爱？因为它们对用户碎片时间的利用更合理，而且在内容风格、形式上也趋于多元化，更重要的是，用户可以参与到短视频制作中，而不仅仅是一名看客。基于这些好处，短视频对用户、流量的分食效应是极其明显的，这也意味着游戏直播将更早触及市场的天花板。

根据前不久QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年度报告》，短视频行业用户已破5亿，这意味着平均每2个互联网用户就有1人使用短视频App；截至2018年6月，短视频用户总使用时长为7267亿分钟，逼近长视频的7617亿分钟。可以说无论是用户量还是用户使用时长，短视频都对直播构成了巨大威胁。

3. 虎牙提前上市，截胡其他对手

值得一提的是，今年5月11日，虎牙在纽交所成功上市，坐实了“游戏直播第一股”的名号，此前，业界大多认为斗鱼最有可能成为第一家上市的游戏直播平台。现在讨论斗鱼为何不抢先上市已毫无意义，重要的是，虎牙提前上市对其他对手形成了明显的“截胡”-------率先上市的企业有望获得资本市场的密切关注，从而拥有更多发展壮大的机会。

以虎牙和斗鱼的对比为例，今年2月，极光大数据显示，斗鱼以4.25%的渗透率领先虎牙的3.61%，居于第一位。然而，根据比达咨询发布的《2018年第二季度中国游戏直播市场研究报告》，第二季度主要游戏直播APP月均活跃用户数排行中，虎牙月均活跃用户数为2285.5万人，排行第一；斗鱼月均活跃用户数为1901.3万人，排行第二。如此判断，自虎牙上市后，行业排行已悄然发生变化。

4. 政策监管趋严，低俗内容风险加大

再一个就是政策监管趋严，对低俗内容的打击呈高压态势，从内涵段子被关，到暴走漫画被查处，可以说相关部门对低俗内容是“严防死守”。直播行业也未能“幸免”，今年6月29日，虎牙、YY、秒拍等30家平台因内容违规被文化部查处。8月20日，工信部等六部门联合下发了《关于加强网络直播服务管理工作的通知》，该通知直指目前广泛存在的直播平台打擦边球、传播低俗内容等问题，要求平台建立直播内容监控、审查制度和违法有害内容处置措施。

在过去几年，网络直播之所以发展迅猛，其中一个重要原因就是不少平台踩着红线上位，例如像调侃历史事件、以烈士为话题进行炒作、传递内容等等，但在未来，这将遭遇灭顶之灾。8月份“斗鱼一姐”陈一发儿被永久封禁直播账号与直播间；10月份斗鱼在苹果APP Store和安卓应用市场下架，这两起事件示范的很清楚了。

二，游戏直播平台应当如何应对未来挑战？

基于上面几点，我们可以更清晰的认识到目前游戏直播行业所面临的严峻形势，那么游戏直播平台应当如何应对未来的挑战？整个行业又将以何种趋势发展下去呢？

首先，游戏直播只是一个非常细分的行业，这个行业无法容纳太多的玩家，所以，排名中间甚至靠后的平台，应当寻求被收购的机会，单独做大无可能性，只有抱团取暖方能勉强存活。

当然，在如今这个风头上，大部分的公司或者机构也不会冒然出手，之前有消息称全民直播可能会被触手直播收购，但事实是，全民直播就算倒闭也没人愿意接手，原因可能有两点：第一，双方在收购价格的问题上谈不拢；第二，全民欠薪太多，窟窿太大。类似的问题，任何一桩交易都可能会遇到。

其次，全面收缩战略，降低开支，斗鱼这次的策略包含两个点，首先是对团队进行调整优化，其次是放慢了国际化的步伐。虽然这会导致其被唱衰，但活下来远比面子更重要。

除上述两点之外，游戏直播平台应该探索多元化的商业模式，加强商业变现。众所周知，大部分直播平台的收入主要来源于少部分用户的礼物打赏，随着用户审美疲劳，这种商业模式已经显现疲态，如果不换点玩法，恐怕很难提高自身造血能力。

从理论上讲，游戏直播可行的商业模式很多，例如通过培养网红，让网红去发挥更大的商业价值，平台从中分成；又比如，推增值服务，吸引用户付费成为会员，在定价上尽量遵循“薄利多销”的原则；另外还有一种方式就是直接带货，用电商来辅助用户和流量变现，这方面比较成功的是微博。

三，对网易来说，眼下是不是一个绝佳的机会？

不过，即便斗鱼遭遇了一些困难，由于其背靠腾讯这颗大树，未来上市的几率还是很大的。而提到腾讯，它不仅是斗鱼的股东，也是虎牙的股东，腾讯为何会斥巨资投资两大游戏直播平台？其目的就是为了对竞争对手进行打压，例如网易手游就曾遭遇斗鱼、虎牙的联手打压。

虽然网易不如腾讯那么财大气粗，但几十上百亿还是拿的出来的，然而一向抠门的丁磊却不舍得投资，这些年网易鲜有投资独角兽的成功案例。那么在游戏这块，既然斗鱼和虎牙都接受了腾讯的投资，网易也就只能被动挨打。

很明显，网易低估了游戏直播作为游戏分发渠道的价值，这两年网易游戏在营收上被腾讯拉了数个身位，旗下不少产品更是被打得溃不成军，除了腾讯拥有强大的社交推广能力外，游戏直播平台也有巨大贡献。所以我认为，眼下可能是一个不错的机会，如果网易能花点钱去扶持排名靠后的游戏直播平台，虽然不至于全面抗衡腾讯，至少也不会那么被动。