政府最大的节约就是选择最好的旅游规划公司！

                     ——一个资深旅游策划人的十八大建言

熊大寻营销策划公司/文

有一种浪费远不为大家所认识、浪费之巨远超你所想像！

全国三千多个县市区，每个地方政府每年要做几个旅游规划，几乎99%都是平庸之作，这个浪费每年上千亿！大家不要以为这个浪费到此为止，远远不止！关键是这些规划都是要用来指导开发建设的。这就相当可怕了！按这些平庸无奇的规划投入建设开发的项目，几乎都很难见效益，这个浪费数以万亿！！这就是为什么全国各地上马很多旅游项目但大部分一年火、二年冷、三年四年就亏损的原因所在。

任何一个公务员都知道，堆放在政府办公室里的各种旅游规划、城市规划多达几十本、上百本。每个副局长即副科以上干部都知道，这些动辄耗资百万的旅游规划的思路还没有自己的好。但政府就是愿意为之买单。因为，每个项目要上马就必须做规划，做规划又找不到好的旅游规划公司，只要有资质就将就用一下，大部分是不懂市场和经济的大学或设计院、规划院所为。

从策划规划指导投资建设，投资建设支撑地方发展这一经济逻辑链条来看，如何选择最好的策划规划公司，这不仅仅是一个地方政府的决策，甚至可以说是一个重要的国家决策。

怎么选择最好的旅游规划公司？其实有方法可循：

第一，看这个公司的完整的方案，从中看出有没有让人心服口服，乃至心生崇拜、五体投体的创意，一个创意还不行，起码要有几个。一定要按这个标准去找，不然就不要买单。如果你按资质和规模去找，你就错了。事实上，那些99%的平庸之作大部分出自这些看似庞大的院校和规划院。

多看这个公司的详细的策划和规划方案，这是最重要的一条。

绝不能仅凭资质和荣誉证书就下决定，这些东西花钱就能搞到，资质跟文凭一样对市场经济来说，没有任何实际价值，根本无法衡量公司的真实能力。何况有资质者多如牛毛，在旅游策划和旅游规划领域相信资质就像相信文凭一样可笑。

只有多看、细看这个公司详细完整的策划方案和规划方案，你才能发现谁才是这个领域真正的王者！谁才最符合你的需求！而真正有实力的公司是不害怕公布全部方案的，不敢公开详细方案的公司一定是方案太平庸，怕让人知道水平一般反而露馅！不如猛打广告粉饰自己，放几个效果图蒙蒙人，反正客户识别能力低，而且中国人又最相信广告。

旅游规划是一个高度创意的领域，因地制宜，一地一案，方案公布了别人也学不会！学了也不能用！所谓为客户保密都是扯淡的借口，只要规划完成半年，所有客户巴不得别人到处宣传自己！

第二、看看这个公司老板是不是行业第一高手。

中国企业尤其是创意产业，说到底玩的就是老板一个人！不信提起中国有名的企业，每个老板你都知道，CEO你知道几个？职业经理人知道几个？有名的团队知道几个？所以，选旅游规划公司，就是选这个公司的老板！老板不是顶级高手，这个公司就不是高水平！人再多都是蒙人。

如果规划公司的老板不是顶级高手，那他那边的高手都只是临时助拳的，要么就不是高手，在这个领域真正的高手都会自己做公司的！

很多旅游规划公司老板专业不行，但很懂经营之道，拉各种专家入伙，乍一看团队强大，案例众多，其实这些专家都是各玩各的，有项目临时凑起来，公司资料上展示的案例也是各个专家以前在无数个公司的积累，凑在一起就很多案例，看着吓人！

其实专家多也没用，一个行业能起风浪的真正顶尖高手不超过三个！拍电影就仨：张艺谋、冯小刚、陈凯歌，其他基本没大戏！唱歌就仨：刘欢、孙楠、那英，其他根本镇不住场！ 大项目老二老三都轮不着，只能找第一！奥运会导演是张艺谋、主唱是刘欢！

所以，真正要把项目做成极品上得了台面、轰得响全国，选第二名选第三名都不行，必须选第一名！一个真正对项目负责的领导，一定会千方百计找到旅游策划和旅游规划的！这个行业除了熊大寻，我没想到第二个人。

当然，百度一下，这个行业有大批的冒牌货，还没有成功案例就把自己封成了“XX”，这种人有一大把。要识别真假很容易，还是百度“旅游策划方案”、“旅游规划方案”，一定要看他的完整方案，回到第一条，只要从方案中看出几个你想五体投地的创意，基本就是真的了。

第三、看看这个公司有没有震撼性的大创意。

“创意”这两个字拆开来讲就是：创意创造生意！没有创意哪来生意！旅游策划和旅游规划公司最主要卖的就是创意。为什么社会上会说“规划规划，纸上画画，通篇鬼话”，就因为绝大多数的旅游规划公司的作业方法就是采购抄袭，每做一个项目就去找全世界和全国相似的项目，把人家的思路、创意采购抄袭过来，复制到手上的项目上。偶尔搞点所谓的“原创”，也是天马行空不着调。

好的创意一定是“意料之外，情理之中”，绝到震憾，妙到毫巅！让人击掌叫绝！绝不丝毫勉强！所以，还是回到第一条，多看这个公司的详细旅游策划和规划方案，看看有没有让你拍案叫绝的创意，光一两个好创意还不行，多看几个方案，如果每个方案都能震撼你，说明你已经找到这个领域的第一高手了！恭喜你，至少你们的规划费不会再浪费了！

如果你们的景区和城市的旅游形象定位还是一副文绉绉的八字对联，或是什么什么之乡，你八成已经被平庸的公司忽悠了。你该想想你的景区和城市凭什么去跟“风花雪月”的大理PK？凭什么去跟“香格里拉”的迪庆PK？这两个旅游城市就靠这两句大创意的概念，旅游总收入十年翻百倍！

没有创意就没有生意！没有震撼就只有完蛋！

我在这个行业十多年，旅游发展不是有钱就可以搞好的！在这个行业创意就是那么牛B！现实就是那么残酷！

如果你们的景区和城市还在靠建仿古的古城古镇，还在靠拍一部电影、唱一首歌、出一本书、搞一盘光碟、弄一个节会这五个一工程，还在听信那些平庸至极的规划方案搞体育公园、高尔夫、SPA、汽车营地、游艇俱乐部等等这套我听了十多年每天都在听，听了就想吐的卖了十几年的垃圾“创意”，还在靠远郊的生态环境或一条瀑布洋洋自得的把“天然氧吧”、“洗肺圣地”作为卖点，那你就太OUT了！那你就准备再进行一次巨大的投资浪费了！这一套早已没有市场了！

看看这两个例子，江苏溧阳有一个天目湖，你能想到把“天目”两个字创意出一个震撼世人的景观来吗？现在有人把它创意出来了，叫做“中华天眼”，概念叫“看一眼，佑一生”，你非去看不可！连云港是西游记的故乡、亚洲水晶之乡、东海边的城市，你想到把东海龙宫创意出来吗？用当地的成本不高的建材水晶建起来，就叫“水晶宫”。湖北铁山区，因铁矿而生的城市，当地政府和邀请来的规划院只能想着搞大矿坑工业旅游，一年亏损两百万！你能想到把旁边要新建的体育馆外观改成世界第一“铁饭碗”吗？这些创意都是人们听说过，没见过，心中所想，现实没有，人人都想看，而且非看不可的震撼性景观。既符合当地历史文化，又紧紧抓住市场需求和人性弱点，建设成本也不高，怎么能不成功！

如果你们的景区和城市，还在靠办个节会来吸引人气，还在靠指望上央视来扭转乾坤，还在靠天天琢磨怎么拉向个大旅行社老总来把游客弄来，还在靠在机场打打广告妄想把上下飞机的人都拉过来，这些都是我十多年来每天都会听到见到的没有思路的做法。

宿迁有个骆马湖，名不见经传，名字听着就不吉利，来了就落马。你能光看看地图就能把这个湖炒翻天吗？因为从地图上看，宿迁西北部像极了一匹马，而湖像一个蝙蝠，刚好座落在马背上，于是一个概念“马上湖”，“游马上湖，马上有福”，立即让骆马湖从默默无闻到变成江苏最有名的湖！而且几乎没花钱就吸引了全国及全世界媒体铺天盖地的报道。

大理的“风花雪月”能创意出来不容易吧，但怎么少花钱就把它宣传出去也难吧？你能想到把世界围棋第一高手李昌镐请到苍山下棋，授予“大理荣誉州民”称号，通过“风花雪月，苍山论剑”事件营销，吸引全国媒体聚焦报道，把“风花雪月，逍遥大理”传遍海内外，至今这句最艺术气质的口号吸引了全国最多的艺术家定居大理，大理已成为艺术家之城。

回忆一下，你们的景区和城市的旅游策划和旅游规划方案，有没有这样的思路和手笔，如果没有，你还是在祸国殃民的浪费之列！

根据笔者十几年的经验，以及在业界的公论中，全国唯一符合三条标准的，只有熊大寻策划机构。上述所举案例都是熊大寻策划机构所为。

沉痛呼吁，真的应该认真反思和警醒“平庸旅游规划”这一巨大的浪费！

沉痛呼吁，旅游策划人和旅游规划人，如果再做平庸无奇的方案，你就是这个国家的罪人！