上海踩踏事件给旅游业的三大秘示！

                            熊大寻旅游策划公司/文

2015年1月1日凌晨上海外滩跨年灯光秀导致人群极度拥挤，踩踏死亡36人。其实几年前外滩建筑灯光秀就已存在，从国外引进的5D技术确实很震撼！随着几年来的炒作宣传，灯光秀知名度越来越高，人气越来越旺。加之国人凑热闹的特性，最终酿成惨剧。从上海外滩踩踏事件和上海旅游业的特性，我们可以得到三个秘示：

第一，建筑就是景点，城市就是景区。上海这个城市的旅游业发展充分体现了熊大寻旅游策划公司的观点：建筑就是景点，城市就是景区！中国的旅游景区为什么一定要在郊外？为什么一定要在大自然中？为什么就不能在城市中心呢？为什么看山看水看古迹才是旅游，而不是城市本身呢？

上海与其他城市不同，核心景区就在市中心，上海有三个阶段的标志性景点，第一阶段外滩百年建筑，第二阶段是东方明珠塔和金茂大厦，第三阶段则是前几年央视春晚现场播出的外滩5D灯光秀，震撼了全国人民。成为到上海非看不可的风景！正是因为景观的这种稀缺性和非看不可性，造成了国人的争先恐后。

中国的城市建筑千篇一律、千城一面，因为中国的建筑师严重缺乏创意能力和想象力。造价巨量的建筑极为缺乏观赏性，或者有观赏性也只是站在建筑的角度而不是旅游的角度。建筑只能让设计师沾沾自喜，而不会吸引外地人来观赏，从而拉动本地旅游经济。建筑除了住人和办公，其实还可以注入创意，形成震撼性外观和内在，从而成为著名的旅游景点。

上海作为中国最洋气最现代的城市，确实做到了把建筑做成景点。外滩灯光秀也是以建筑为背景和依托。不是通过建材而是应用光电来改变建筑外观，实现动感建筑外观。把建筑应用到极致。这为中国很多只知道拼命花钱建高楼的城市提供了很好的借鉴：通过创意建筑和震撼建筑，花一块钱，产生三块甚至十块的效益！

熊大寻旅游策划公司用旅游的角度来创意建筑：我们根据东川区“天南铜都”的铜文化，以铜矿石蓝色晶体为素材，创意建筑中国第一个水晶大厦；根据玉溪“音乐之都”的文化，创意建筑“天簌大厦”，根据天目湖的名字，创意建筑“天眼”，根据连云港“海滨城市、西游记故乡、水晶之乡”的文化，创意建筑“东海龙宫”等等，让每个项目都做到震撼人心，超越想像，让建筑成为震撼性景观，成为人们非看不可的旅游项目和城市地标！

第二，旅游不再是简单地卖历史文化，而是卖梦想和未来！上海作为一个城市历史仅仅百年，但其游客总数远远超过许多历史文化名城。为什么？拉斯维加斯和迪拜历史不过数十年，却成为世界旅游之都和休闲天堂，为什么？因为，对旅游消费而言，比历史文化更重要、更有冲击力、更有直接效应的是梦想和未来！旅游不再靠天吃饭、靠古人吃饭，旅游发展到今天，要靠大脑吃饭，要造想像力和创意吃饭。

缺乏历史文化不要紧，关键要有震撼性创意！缺乏绝世景观不重要，关键要有超越想像的创意！要通过震撼性创意而不是普通创意，创造出人们心中想看，现实中没有的东西，这就是旅游业的未来！上海的5D灯光秀就是这样，不像其他城市在建筑外观上挂挂灯串、楼顶搞搞射灯，这都是没脑筋的做法。

大多数中国人和中国城市的领导他们创意的方法绝大多数是考察学习，然后模仿抄袭。在他们认为只有做得跟别人一样，才有安全感。只有选择国家级设计院才能放心把项目交给他，而恰恰规模越大、资质越高、历史越长的设计院恰恰制造了最多的平庸作品。所以说上海的领导非常了不起，有超常的眼光和魄力，才造就了上海城市建筑引领全国的今天！

对于旅游策划和旅游规划而言，不要再仅仅局限于所谓的历史文化，不要再念念不忘“民族的就是世界的”，永远记住，不是民族的都是世界的，而是世界需要的才是世界的。世界不需要，时代不需要，再民族都不是世界的。市场导向，消费者导向，时代导向，创意导向，这才是旅游的未来和方向。

再把精力放在挖几个古董和古迹来吸引游客、搞几个假古董式的古城古镇来发展旅游、弄几个文化节来凑凑人气，这些做法都是不动脑筋的做法。熊大寻旅游策划公司有一句话：目中有人，店中无客；目中无人，店中有客！你搞一个项目，眼中只看到前辈和以前成功的案例，那你只会抄袭和模仿，项目绝对失败！反之，你目无前例，超越前例，大胆创新，做独一无二、人无我有的创意和项目，你必定成功！当然，前提是在对消费者需求充分把握之后。上海外滩灯光秀就做到了这两点，一是人无我有，二是震撼人心，超越想像。所以，才会这么火爆。

这为中国所有想发展旅游的城市和老板提供了最好的启示：你的景区资源不行没关系！历史文化不够级别没关系！只要有震撼性创意，必定能扭转乾坤！后来居上！

第三、创意不是水平，震撼才是王道！中国从上到下都知道中国要进入创意经济了。在这个时代，有创意已经不是水平了，普通的创意已经不能吸引人，只有震撼性创意才能真正产生巨大的经济价值和轰动效应。

我们在这个行业，经常看到听到很多“创意”，不少著名的旅游规划公司和建筑设计公司的“创意”就是把荷花放大几十倍，变成一个建筑；把当地特色植物模仿一下变成建筑，美其名曰仿生建筑、象形建筑；把当地建筑元素抽象概括后放进建筑中，号称体现当地文化特色。其实，这种初中生都能一分钟想出好几个的创意，都是初级得不再初级的创意，甚至根本就不能叫创意。

还有很多外国的设计大师最擅长的就是异形建筑，千奇百怪的扭曲的造型，抽象难懂的古怪建筑，以艺术为幌子，掩盖内涵和创意的不足和关联逻辑的缺失。中国国家大剧院是一个蛋壳的造型，为什么要这样？鸡蛋跟剧院有什么关系？这种创意太初级，缺乏震撼人心的感召力和吸引力。央视大楼为什么要设计成大裤衩——扭曲的几何体？跟电视播出有什么关系？单纯凭搞怪来吸引眼球，那我设计一个更扭曲更怪的建筑是不是更吸引人！这都是不理解何谓“震撼性创意”的结果。

真正的创意，必须是不仅夺人眼球，更要夺人心魄！夺人眼球很简单，怪异就行。夺人心魄很难，首先要跟创意的主体有巧妙的关联，天目湖建一个天眼，恰到好处！连云港建东海龙宫，绝妙无二！其次，要是人们心中想看，现实中没有。天眼和龙宫都听说过，没见过，梦想过，这就是市场！这就是经济收益！第三，不仅有形式，更要有内容。熊大寻旅游策划公司和熊大寻创意建筑设计公司在天眼中设计了“天之眼”，卖点是“老天照看”，谁不想被老天照看？里面还有十几个与之关联的创意项目，充分支撑天眼的主题。东海龙宫就不用说了，绝不只是一个外观，神话里龙宫里有的，我们项目都会有。因为涉及商业秘密就不多说了。

试问蛋壳剧场，你的内容在哪里？央视大裤衩，你的内容在哪里？除了一个外观，还需要有一个强大完整的体系，这才是创意建筑，这才是震撼建筑！这才能做到建筑就是景点！

上面讲的都是城市建筑，如何用创意建筑点亮城市。现在房地产业进入了困境。如何通过创意建筑和震撼建筑来点亮地块、盘活楼盘，这更具有极为现实的意义。一个好的旅游项目不一定靠天吃饭、靠古人吃饭，同样，一个楼盘不一定靠地段吃饭、靠常规配套吃饭。按传统的思路和做法，一个城市的中心是千百年形成的，但如果你的超常规创意和震撼性项目，你的楼盘在哪里，哪里就是市中心，哪里就是游乐场！

关键在于，你要有超越人们想像的项目，这种项目不是让你花钱引进滑雪场、游乐园和灯光秀，而是把充分利用大楼的外观、步行街的路面、绿化景观的空地，创意50亿人都没听过、没见过而造价不高的项目，建成之日就是轰动之时！就是爆棚之时！

为什么大楼的外观一定要是现在这样？为什么步行街只能让人走路？它们还可用来做什么？13亿国人还有什么需求没被满足？开发商要搞明白了，未来的这个省的地都是你的！全国城市的地都是你的！你只要搞明白了震撼性创意的原理，做房地产不需要再搞关系，不需要再政府公关，你所要做的就是等待各地市长排队请你开发他的城市。你也不需要找厉害的销售团队，不需要再花大钱打广告，因为楼盘自己就是最好的广告，楼盘自己就能创造海量人气，楼盘自己就能把自己卖完！

这是为什么？没有创意就没有生意！没有震撼就只有遗憾！