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韩志锋:《移动互联时代，你为什么做不好品牌营销》

品牌营销新媒体品牌老化人性娱乐营销

2017-03-26 2789

对象

大中型企业品牌创始人和管理者；新兴品牌创始人、合伙人；自媒体人；广告和公关人员；其它品牌爱好者和研究人员

目的

掌握最新品牌管理理论，动态把握市场和媒体环境的变化，以全新思维解决品牌管理中碰到的各种问题，比如：品牌推广无效问题、品牌老化问题、不知道如何新媒体营销、传统营销方式失效、无法防范品牌危机等

内容

《移动互联时代，你为什么做不好品牌？》

一、变化太快：6大变化目不暇接

1、人变了：90后崛起/社群流行/身份多元化

（核心案例：再这样做，90后都不认识了）

2、媒体环境变了：从微博到微信，从段子手到网红，新媒体崛起

3、营销方式变了

l 形式越来越轻：简介、直白、易传播

（核心案例：言过其实，但趋势尽显）

l 内容越来越酷

（核心案例：品牌老了，还是做品牌的人老了）

l 姿势越来越多：形式多样，组合丰富

（核心案例：一招鲜的时代渐行渐远）

l 速度越来越快

（核心案例：天下功夫唯快不破）

l 边界越来越模糊

（核心案例：你感觉一个人就够了，但事实相反）

二、面对变化，何去何从

1、古训：以不变应万变

l 把握品牌不变的核心——品牌认知

ü 认知就是生产力

ü 4大策略打造认知：颜值当道、内涵当道、鲜肉当道、口碑当道

（核心案例：凭什么它成了销量之冠）

（核心案例：维多利亚的秘密的秘密）

l 把握营销不变的内涵

ü 不懂需求就不懂营销

ü 发现需求而非创造需求

ü 把握人性才能把握未来

（核心案例：为什么永久没有成为摩拜）

（核心案例：锤子手机还能做多久）

2、新知：以变制变

l 变战略

l 变定位

l 变产品

l 变形象

l 变文化

（核心案例：加多宝的凤凰涅槃）

三、移动互联时代，品牌营销的新思路

1、四大营销趋势

2、五大营销新哲学

l 人性才是王道——来自人民为人民/每个行业都需要一个爱迪生/利用人性弱点

（核心案例：3M奇迹）

l 产品感知胜过产品事实——体验就是感知/文案营销/口碑营销

（核心案例：杜蕾斯的世界你我都懂的）

l 心灵唤醒优于广告灌输——场景营销/爆款其实是诱饵/娱乐营销

（核心案例：那些日进斗金的网红是这样诞生的）

l 扬长好于避短——山峰理论取代木桶理论/要么第一要么唯一

（核心案例：董小姐失宠）

l 自下创新易于自上变革——品牌逆袭

（核心案例：海尔是怎样做到船大好掉头的）

四、最后一个问题：品牌营销何时智能化？

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